id pride

kampanye pride

kekuatan rasa bangga

Tantangan terbesar konservasi mungkin adalah perilaku manusia. Orang bertindak dengan akal maupun emosi. Rare menyatukan logika dengan emosi kebanggaan yang kuat— rasa bangga akan tempat, rasa bangga atas masyarakat, rasa bangga atas tradisi. Kampanye Pride (rasa bangga) yang menjadi ciri khas Rare menginspirasikan rasa bangga di seputar aset alam yang unik dan menciptakan jalur yang jelas untuk perubahan lokal. Rare menyebarluaskankan pesan-pesan untuk membangkitkan perilaku yang diinginkan sama seperti yang telah dilakukan sektor swasta selama bertahun-tahun. 

pemasaran untuk kebaikan sosial

Pemasaran sosial—mempromosikan perilaku yang bermanfaat bagi individu dan masyarakat—dan kampanye Pride tidak hanya meningkatkan kesadaran atau mendidik orang tentang suatu permasalahan tetapi benar-benar mengubah perilaku. Menggunakan pemasaran untuk mengkatalisasi tindakan dan bukannya menjual produk bukan merupakan sesuatu yang baru untuk Rare. Bahkan, penggunaan pemasaran ini telah mengubah norma-norma sosial di masyarakat. 

  • Pride slideshow 2.jpg

    Merokok membunuh.

    Antara 1970 dan 2010 perokok dewasa di Amerika Serikat berkurang dari 37 persen menjadi 19 persen. Iklan-iklan anti-rokok dimulai pada tahun 1970-an. 

    Courtesy: ADESF (Association for Smoker Awareness - Brazil) and Neogama BBH.

    1/4
  • Pride slideshow 1.jpg

    Klik atau tilang

    Pada tahun 1959, Volvo pertama kali memasang sabuk pengaman sebagai perlengkapan standar pada mobil mereka. Sampai tahun 2009, 88 persen dari populasi menggunakan sabuk pengaman dan hal ini diperkirakan telah menyelamatkan lebih dari 10.000 jiwa per tahun. 

    Courtesy: Texas Department of Transportation

    2/4
  • pride slideshow 3.jpg

    Hanya Anda yang dapat mencegah kebakaran hutan.

    Diluncurkan pada tahun 1944, Smokey Bear merupakan iklan layanan publik terpanjang dalam sejarah AS. Sejak itu luas areal hutan yang hilang karena kebakaran telah menurun dari 9 juta hektar menjadi 2 juta hektar pada tahun 2008. 

    Courtesy: U.S. Forest Service

    3/4
  • pride slideshow 4.jpg

    Teman tidak membiarkan temannya yang mabuk mengemudi.

    Sejak kampanye ini diluncurkan pada tahun 1983, lebih dari 68 persen orang Amerika melaporkan bahwa mereka telah melakukan intervensi untuk mencegah orang lain mengemudi dalam keadaan mabuk. 

    Courtesy: U.S. Department of Transportation

    4/4

pendekatan ilmiah

Pemasaran dimulai dengan pemahaman siapa yang ingin Anda ubah dan apa yang mencegah mereka berubah. Rare bekerja dengan para mitra lokal untuk mengidentifikasi khalayak sasaran, memahami hambatan terhadap perilaku yang berkelanjutan dan membuat rencana pada setiap lokasi komunitas untuk membantu manusia dan alam berkembang. Setiap kampanye Pride menggunakan teori perubahan yang sama —  hipotesis yang dapat diuji yang mendefinisikan pergeseran sosial dan biologis yang dibutuhkan untuk hasil konservasi berkelanjutan—dan yang secara ketat mengukur hasil. 

Rare telah merintis suatu metodologi untuk mengubah perilaku dengan cara yang melindungi beberapa sumber daya alami dunia yang paling penting."

Dan Heath, salah satu penulis buku terlaris New York Times "Switch”, “Made to Stick” dan “Decisive”.

pride menghasilkan dampak

Selama lebih dari 25 tahun Rare telah meluncurkan lebih dari 250 kampanye Pride di lebih dari 50 negara untuk  menginspirasi masyarakat lokal agar mengadopsi kebiasaan menangkap ikan yang lebih berkelanjutan, mengakhiri deforestasi, melestarikan habitat dan menyelamatkan spesies.Pride meningkatkan dan mempercepat adopsi solusi konservasi dan perubahan yang dihasilkannya berlangsung lama. 

bagaimana bekerjanya rasa bangga

Pride (rasa bangga) membuat ilmu sungguh-sungguh menyenangkan. Semua kampanye Pride (rasa bangga) memiliki maskot yang menyenangkan yang didasarkan pada spesies lokal serta acara-acara inovatif dan bahan-bahan yang menarik bagi anak-anak, orang tua dan politisi. Pride (rasa bangga) membuat konservasi menyenangkan, dan berhasil. 

  • Mascots slideshow 1.jpg

    Di Tilacancha, Peru, maskot spatuletail hummingbird yang istimewa menginspirasi masyarakat untuk melindungi habitat hutan awan di mana mereka hidup, yang pada gilirannya melestarikan sumber daya air. 

    1/11
  • Materials 1.jpg

    Kampanye Pride di Meksiko ini menggunakan logo dan pesan dengan sasaran khusus yang mirip dengan teknik-teknik pemasaran komersial. Pendekatan pemasaran sosial ini mengilhami perubahan perilaku. "Air di rumah Anda berasal dari hutan," kata poster di sebelah kanan. 

    2/11
  • Materials 3.jpg

    Baliho di Amlan, Filipina, memperlihatkan kepada anggota masyarakat bahwa dengan menghormati kawasan larang ambil, stok ikan bisa pulih. Sebuah nomor telepon pada baliho tersebut menyatakan agar orang melaporkan setiap pelanggaran yang terjadi. 

    3/11
  • Mascots 4.jpg

    Maskot burung red knot di San Antonio Bay, Argentina, memimpin tarian conga line dengan anggota masyarakat. 

    4/11
  • Materials 2.jpg

    Sebuah pin sederhana dapat menginspirasi kebanggaan. Di Cina, seorang anak sekolah perempuan lokal sangat bangga akan pin yang dimilikinya yang bergambar lumba-lumba tidak bersirip yang terancam punah. 

    5/11
  • Materials 6.jpg

    Di Madagaskar, menyebarkan pesan konservasi tidak memerlukan anggaran yang besar, hanya banyak inovasi. Nelayan mengecat layar mereka dengan pesan-pesan untuk menginspirasi perilaku penangkapan ikan yang berkelanjutan. 

    6/11
  • Materials 4.jpg

    Di Belize, Siswa Rare Olivia Carballo-Avilez mengajarkan kepada anggota masyarakat dan anak-anak sekolah tentang erosi tanah. 

    Photo: Jason Houston

    7/11
  • Materials 7.jpg

    Para relawan di sebuah acara kampanye di Rio Cali, Kolombia, mengenakan kaos kampanye mereka dengan bangga. 

    8/11
  • Mascots 3.jpg

    "Anda tidak akan percaya saya baru saja bertemu siapa!" Lob Lob si lobster bercelana pendek peselancar di Lanuza, Filipina, mendorong perikanan yang berkelanjutan dalam masyarakat pantai bergelombang besar ini. 

    9/11
  • Material 8.jpg

    Kalender/poster di Danau Dongting, China, tidak hanya membantu masyarakat melihat waktu, tapi memberitahu mereka tentang bagaimana melindungi salah satu spesies yang paling terancam punah di planet ini. 

    10/11
  • Material 10.jpg

    Siswa Rare, Rina Gamarra, berbicara kepada komunitasnya melalui program radio lokal untuk mempromosikan perlindungan DAS di Peru. 

    Photo: Jason Houston

    11/11