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campañas pride

el poder del orgullo

El mayor reto de conservación podría ser el comportamiento humano. La gente actúa con la razón y la emoción. Rare une la lógica con la poderosa emoción del orgullo (pride) – orgullo por el propio lugar, orgullo de la comunidad, orgullo de la tradición. Las emblemáticas campañas Pride de Rare inspiran orgullo en torno a las riquezas naturales únicas de cada lugar  y crean un camino claro para el cambio local. Rare difunde mensajes para evocar el comportamiento deseado al igual que el sector privado lo ha venido haciendo por años

mercadotecnia para el bien social

La mercadotecnia social - promoción de comportamientos que benefician a los individuos y la sociedad - y las campañas Pride no solo sensibilizan o educan a la gente sobre un tema, realmente cambian sus comportamientos. El uso de mercadotecnia para promover buenas prácticas en lugar de vender un producto comercial no es algo que solo Rare hace. De hecho, la mercadotecnia social ha cambiado las normas sociales a través de la sociedad.

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    Fumar mata.

    Entre 1970 y 2010 los adultos fumadores en los Estados Unidos se redujeron de 37 por ciento a 19 por ciento. Los anuncios contra el tabaco se iniciaron en la década de 1970.

    Courtesy: ADESF (Association for Smoker Awareness - Brazil) and Neogama BBH.

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    Cinturón o multa

    En 1959, Volvo adoptó por primera vez el cinturón de seguridad como equipo estándar en sus vehículos. Al año 2009, el 88 por ciento de la población usaba el cinturón de seguridad y se estima que salva más de 10,000 vidas al año.

    Courtesy: Texas Department of Transportation

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    Solo tú puedes prevenir los incendios forestales

    Lanzado en 1944, el Oso Smokey representa el anuncio de servicio público más largo de la historia de EE.UU. Desde entonces, la superficie de bosque perdido por incendios ha disminuido de 22 millones a 5 millones de acres en 2008.

    Courtesy: U.S. Forest Service

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    Los amigos no dejan que los amigos manejen borrachos

    Desde que la campaña fue lanzada en 1983, más del 68 por ciento de los estadounidenses informan que han intervenido para evitar que se conduzca ebrio.

    Courtesy: U.S. Department of Transportation

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enfoque científico

La mercadotecnia social comienza comprendiendo qué se desea cambiar y qué está impidiendo el cambio. Rare trabaja con socios locales para identificar las audiencias meta, comprender las barreras para un comportamiento sostenible y adaptar un plan en cada sitio de la comunidad para ayudar a que las personas y la naturaleza prosperen. Cada campaña Pride utiliza la misma teoría de cambio - una hipótesis comprobable que articula los cambios sociales y biológicos necesarios para obtener resultados de conservación sostenidos – y medir rigurosamente dichos resultados.

Rare ha sido pionero en aplicar un método para cambiar el comportamiento de manera que se protegen algunos de los más importantes recursos naturales del mundo".

Dan Heath, coautor de libros listados por el New York Times Switch, Made to Stick y Decisive

logros pride

Por más de 25 años Rare ha puesto en marcha más de 250 campañas Pride en más de 50 países para inspirar a las comunidades locales a adoptar hábitos de pesca más sostenibles, acabar con la deforestación, preservar hábitats críticos y salvar especies. Las campañas Pride expanden y aceleran la adopción de soluciones de conservación y el cambio es duradero.

pride funcionando

Pride hace que la ciencia resulte divertida. Todas las campañas Pride incluyen  a una especie insignia local como mensajero así como eventos y materiales innovadores que atraen a los niños, los padres de familia y autoridades locales. Pride hace que la conservación traiga consigo diversión y se contagie.

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    En Tilacancha, Perú, la mascota del maravilloso colibrí cola de espátula inspira a las comunidades a proteger el hábitat de bosque nublado donde vive, lo que a su vez, ayuda a conservar los recursos hídricos.

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    Esta campaña Pride en México utiliza logotipos y mensajes similares a las técnicas de mercadotecnia. El enfoque de mercadotecnia social inspira el cambio de comportamiento.

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    Vallas publicitarias en Amlan, Filipinas, demuestran a los miembros de la comunidad que mediante el respeto de las zonas de restauración pesquera, las poblaciones de peces se pueden recuperar. Un número de teléfono en el letrero pide a la gente que informe sobre cualquier infracción. 

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    La mascota del playero rojizo en Bahía San Antonio, Argentina, dirige un festival público con miembros de la comunidad. 

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    Un simple botón puede inspirar orgullo. En China, una niña escolar atesora un botón con la marsopa sin aleta en peligro de extinción. 

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    En Madagascar, la difusión de mensajes de conservación no requiere grandes presupuestos, solo mucha innovación. Los pescadores pintaron sus velas con mensajes para inspirar comportamientos de pesca sostenible. 

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    En Belice, la Coordinadora de Campaña de Rare, Olivia Carballo-Avilez, enseña a los miembros de la comunidad y a los escolares acerca de la erosión del suelo.      

    Photo: Jason Houston

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    Los voluntarios en un evento de campaña en Río Cali, Colombia, lucen orgullosos sus camisetas de campaña. 

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    "!No vas a creer a quien me encontré!" Lob Lob la mascota de la especie insignia en Lanuza, Filipinas, fomenta la pesca sostenible en la comunidad costera. 

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    Calendarios y carteles en el lago Dongting, China, no solo ayudan a las comunidades a saber la fecha, sino que también les dicen cómo proteger a una de las especies más amenazadas del planeta. 

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    La Coordinadora de Campaña de Rare, Rina Gamarra, habla a su comunidad a través de un programa de radio local para promover la protección de las cuencas en Perú.

    Photo: Jason Houston

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