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自豪项目

自豪的力量

环保最大的困难可能是人类的行为。人们基于理性和感性采取行动。瑞尔保护协会将逻辑性与强有力的自豪情感 - 对地方、社区和传统的自豪感 - 结合在一起。瑞尔保护协会的标志性自豪项目激励人们对于独一无二的自然遗产产生自豪感,为当地变革开辟清晰的道路。瑞尔保护协会传播项目信息来引发倡导行为,这正是私营企业多年来采用的方法。

服务于社会公益的营销

社会营销 - 推动造福个人和社会的行为 - 和自豪项目不仅提高人们的意识、为他们提供关于某一问题的教育,而且还真正改变行为。运用营销来催化行为而不是推销产品,这对瑞尔保护协会来说并不新奇。事实上,它改变了整个社会的社会规范。

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    吸烟使人丧命。

    从1970年到2020年,美国成人的吸烟率从37%降至19%。反对吸烟的广告开始于二十世纪七十年代。[1]

    Courtesy: ADESF (Association for Smoker Awareness - Brazil) and Neogama BBH.

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    不系安全带就要罚款。

    1959年,沃尔沃首次把安全带作为车辆的标准配置。到2009年,88%的人使用安全带,据统计这项措施每年拯救一万个人的生命。

    Courtesy: Texas Department of Transportation

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    只有你能阻止森林大火。

    黑熊斯莫奇广告起始于1944年,是美国历史上运行时间最长的公共服务广告。[1]从那时起,森林失火面积从两千两百万英亩降至2008年的五百万亩。[2]

     

    [1] http://www.smokeybear.com/vault/history_main.asp

    [2] http://www.dec.ny.gov/pubs/58690.html

    Courtesy: U.S. Forest Service

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    别让自己的朋友酒后驾车。

    自1983年项目启动以来,68%的美国人说自己干预阻止过酒驾。[1]

     

    [1] http://www.adcouncil.org/Our-Work/The-Classics/Drunk-Driving-Prevention

    Courtesy: U.S. Department of Transportation

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科学的方法

科学的方法

营销首先要了解你想改变谁,是什么妨碍他们改变。瑞尔保护协会与当地合作伙伴一起确定目标受众,了解可持续行为的障碍,并为每个社区定制项目计划,帮助人和自然和谐发展。每一个自豪项目使用同样的变革理论 - 这是一种可测试的假设,确定持续环保成果所需要的社会及生物转变- 并严格地测量结果。

瑞尔保护协会以保护世界上最重要的自然资源的方式,开辟了一种行为改变的方法论。”

-丹·希思,《纽约时报》畅销书《转变、创意粘力和决定性》合著者

自豪的表现

瑞尔保护协会25年内在50多个国家启动了250多个自豪项目,推动当地社区采用更可持续的捕鱼习惯、停止砍伐森林、保护生境和物种。自豪感可以增加并加速环保方案的采用,而且让改变持续下去。

工作中的自豪感

自豪感让科学变得有趣。所有自豪项目都包括一个以当地物种为原形的可爱人偶,创新的活动以及对儿童、家长和政客有吸引力的项目材料。自豪感让环保有趣且吸引人。

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    在秘鲁提拉勘查水域,不可思议的蜂鸟人偶激励社区保护蜂鸟生活的云森林栖息地,反过来又保护了水资源。

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    墨西哥的自豪项目使用与商业广告技术类似的标志和有针对性的信息。社会营销方法推动行为改变。右边的海报在告诉人们“屋旁的水来自丛林”

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    菲律宾阿姆兰的广告牌告诉社区成员,如果遵守禁渔区,鱼类种群就能恢复。标志上的电话号码告诉人们如何举报违规行为。

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    阿根廷圣安东尼亚海湾上,一个红腹滨鹬人偶带领社区群众跳康加舞。

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    一枚小小的徽章也能激发自豪感,在中国,在校女生非常珍爱有濒危江豚的别针。

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    在马达加斯加,传播环保信息并不需要很大的预算,只要一些创意。渔民在自己的船上画项目信息,推动可持续捕鱼行为。

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    伯利兹城,自豪项目主管澳利维雅.卡巴罗-阿维乐兹向社区群众和学龄儿童说明水土流失。

    Photo: Jason Houston

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    哥伦比亚里约卡里的志愿者在项目活动上自豪地展示项目T恤。

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    “你肯定想不到我刚刚碰倒谁了!”穿着冲浪服的龙虾洛布在菲律宾那奴扎的一个海滨社区里鼓励人们采用可持续捕鱼方式。

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    中国洞庭湖的年历不仅帮助社区纪录时间,还告诉他们如何保护地球上最濒危的物种之一。

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    自豪项目主管丽娜.伽马拉通过当地广播节目向社区宣传,在秘鲁推动水域保护。

    Photo: Jason Houston

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